盛夏启新程，沃土育英才。7月21日至22日，兴宁市“乡村CEO”暨乡村经营人才“掌上农具”新媒体营销实训班成功举办。本次培训由中共兴宁市委组织部主办，兴宁市乡村振兴人才驿站协办，梅州市顺天乡创管理有限公司、梅州市新农人人才驿站承办。

       来自兴宁的返乡创业者、农业企业家、种养大户及村“两委”干部等80多名“乡村CEO”及乡村经营人才齐聚一堂，学习短视频拍摄、直播带货、账号运营等新媒体技能，为乡村产业发展激活“乡土流量”，为农特产品出圈打通“云上通道”，真正实现“手机变农具、流量变农资”。

       人才是乡村振兴的第一资源，“乡村CEO”更是盘活资源、激活产业、壮大村集体经济的核心引擎。今年以来，兴宁开展了“乡村CEO”融合抱团发展培训班，着力解决“谁来干、怎么抱团”的组织化问题，但不少农业经营主体仍面临“产品好却卖不好、风景美却传不出”的现实困境——懂种养的不懂营销，会生产的不擅传播，品牌叫不响、好货卖不远。为破解这一痛点，本期实训班乘势而上，将培训重心从“融合抱团”转向“流量运营与品牌出圈”，以新媒体运营为突破口，填补乡村经营人才“本领恐慌”，推动“乡村CEO”从“会种养、善经营”向“懂传播、能带货”全面升级，让兴宁鸽、丝苗米、油茶等“土特产”借“网”出圈、向“云”而生。

        本次实训班采用“理论教学+分组实操+实景拍摄”一体化教学模式，由央视综合频道特邀嘉宾、抖音集团官方特邀导师阿玛尼全程主讲，围绕短视频创作与直播带货两大模块展开，从拍摄运镜、构图取景、场景打造、脚本创作到后期剪辑，手把手传授基础技法；从直播流程规划、选品策划、互动话术到订单转化及平台合规运营，逐一拆解实战要点。课堂上，学员踊跃互动、争相提问，现场掌声与笑声交织，学习氛围热烈。

        短视频创作的课堂还搬进了“兴宁故里”——青瓦白墙的客家围龙屋前、绿草如茵的大草坪上、田垄交错的农家小院边，学员们分组实景拍摄，将构图运镜、自然光运用等技巧融入真实场景。各组从脚本打磨到拍摄剪辑分工协作，短时间内即产出多部创意作品。“走出教室才发现，最好的取景框就在家乡的山水间。”径南镇官亭村产业村长张燕燕边剪辑边感慨。直播演练同样看点十足，各小组拿出自家村里的土特产作为直播选品：百香果、茶叶、花生、鹰嘴桃、山茶油……轮番上场实景直播带货，从产品推介、话术组织到临场应变全流程实战。老师随行指导、即时纠偏，学员在“学中练、练中悟”中进一步夯实了实操功底。

       如果说新媒体营销是打开线上销路的“术”，那么乡村IP打造则是实现品牌长效增值的“道”。梅州市新农人人才驿站站长、乡村工匠高级工程师胡振天带来的乡村IP打造专题分享，恰好为学员补上了这一课。他立足兴宁本地农产品与农文旅真实案例，深入讲解账号定位、差异化内容创作及常态化运营方法，引导学员打造具有辨识度的乡村IP。学员们就账号冷启动、内容持续性等痛点踊跃提问，不少人在现场便初步梳理出了个人账号的运营方向。

        参训学员普遍表示，本次培训内容针对性强，既补齐了新媒体实操短板，也理清了乡村数字营销的底层逻辑。“眼下正值鹰嘴桃成熟的季节，我们正愁销路窄、不知道怎么把好果子卖出去。”来自大坪镇振隆庄的黄玲感慨道，“原来一部手机就能把山里的好味道推介给山外的消费者，回去后我会把学到的拍视频、开直播的本事用起来，让我们的鹰嘴桃走出大山、卖上好价钱。”永和镇夜明村村“两委”干部吴东深有感触地说：“这次从老师那里学到很多新媒体IP打造、短视频拍摄剪辑的硬核干货，培训结束后我将把所学营销思路、实操技巧转化为产业发展实效，用好新媒体载体讲好兴宁乡村故事，为兴宁产业打卡”。

       数字赋能乡土，实干振兴乡村。兴宁市委组织部相关负责人表示，兴宁将持续深化乡村经营人才融合抱团发展机制，加大“乡村CEO”培育力度，建立训后跟踪服务机制，通过搭建学员交流平台、对接产销资源、组织进阶培训等举措，推动培训成果从“课堂”走向“田间”、从“想法”变成“办法”，真正让学习成效转化为产业效益，让更多“新农人”成为“兴农人”，助力兴宁“土特产”走出围龙、火遍湾区、畅销全国。